Die Analyse ermittelt den Bedarf bei potenziellen Arbeitgeber*innen an künftigen Absolvent*innen und die Akzeptanz unter Studierenden für eine mögliche inhaltliche Neuausrichtung des BWL Masterstudiengangs der FH Salzburg. Im Rahmen einer Kohärenzanalyse wird geprüft, inwieweit sich die geplanten Weiterentwicklungen inhaltlich von anderen bereits bestehenden Masterstudiengängen in der Region abgrenzen. Im Mittelpunkt steht die Frage, welchen Bedarf Unternehmen an welchen hochqualifizierten betriebswirtschaftlichen Fachkräften haben bzw. zukünftig erwarten und wie groß das Interesse potenzieller Studierender ist.